מתנות לכנסים ואירועים מעסקים חברתיים: מארזים שמייצרים אימפקט
אם יש דבר אחד שכדאי להפסיק לעשות בכנסים, זה לחלק עוד עט שכותב יומיים ואז נעלם במגירה עם מפתח אלן ושובר שורות. מתנות לכנסים ואירועים מעסקים חברתיים הן הדרך הנעימה להפוך ״עוד אירוע״ לרגע שאנשים זוכרים – וגם מרגישים איתו טוב.
למה בכלל להשקיע במתנה? הרי כולם באו בשביל הקפה
נכון, הקפה עובד שעות נוספות. אבל מתנה טובה עושה משהו שקפה לא מצליח: היא ממשיכה לדבר גם אחרי שהתג מתכנס לתוך התיק.
היא אומרת ״חשבנו עליכם״. היא מחברת את המשתתפים לערכים. והיא יוצרת שיחה: ״וואי, מאיפה זה?״
כשזו מתנה שמגיעה מעסק חברתי, יש לה עוד שכבה. לא עוד מוצר. סיפור. אנשים. עשייה. ולפעמים גם חיוך קטן מהאירוניה: בעולם של ״מיתוג-מיתוג-מיתוג״, דווקא הבחירה הפשוטה והאנושית היא זו שנראית הכי מתוחכמת.
אוקיי, אבל מה זה ״עסק חברתי״ ולמה זה משנה במארז?
עסק חברתי הוא עסק לכל דבר – רק שהמטרה שלו לא נגמרת בשורת הרווח. הוא משלב עשייה חברתית בתוך המודל העסקי: תעסוקה לאנשים עם חסמים, ייצור מקומי, קהילה, קיימות, העצמה.
ומה זה נותן לכם באירוע?
- אותנטיות – אנשים מרגישים מיד אם מדובר בעוד גימיק או במשהו עם לב.
- סיפור שמספר את עצמו – בלי נאומים ובלי שקופיות ״חזון״.
- בחירה חכמה – כי מתנה שלא נזרקת היא מתנה שמחזירה ערך.
- נראות פנימית וחיצונית – העובדים, הלקוחות והשותפים רואים את הבחירה ומבינים מי אתם.
3 שאלות שוות לפני שבוחרים מארז (כדי לא לצאת ״חמודים״ בלי תוצאה)
בחירה טובה מתחילה לא בקטלוג, אלא בכוונה.
- מי הולך לקבל את זה? מנהלים, צוותים טכניים, סטודנטים, קהל רחב – לכל קהל יש ״וואו״ אחר.
- מה אתם רוצים שיקרה אחרי? שיזכרו אתכם? שידברו עליכם? שיצטלמו? שיפתחו את זה כבר באולם?
- מה ה-DNA של האירוע? כנס חדשנות, אירוע קהילתי, השקה נוצצת, יום עיון רגוע – לא כל מארז מתאים לכל מצב רוח.
מה הופך מארז ל״מייצר אימפקט״ ולא רק ״מייצר עוד שקית״?
יש מארזים שנראים יפה ואז נגמרים. ויש מארזים שנשארים בראש, על השולחן, ובסוף גם בלב. ההבדל בדרך כלל נמצא בפרטים הקטנים.
- שימושיות אמיתית – משהו שהאדם באמת ירצה לפתוח ולהשתמש בו.
- איכות – אין צורך במותרות, אבל כן בתחושת ״בחרו פה משהו טוב״.
- מסר קצר – משפט אחד. לא מניפסט. משהו שאפשר להרגיש.
- אריזה חכמה – נקייה, נעימה, קלה לנשיאה. כזו שלא צורחת ״בזבוז״.
וכשזה מגיע מעסק חברתי, האימפקט הוא לא סיסמה – הוא חלק מהתהליך.
רוצים לקצר תהליכים? הנה המקום שמרכז את זה בצורה שפויה
במקום להתחיל לחפש עשרים ספקים ולהתאהב בשלושה ואז לגלות שכולם ״בדיוק יצאו מהמלאי״, אפשר לעבוד דרך הדוכן החברתי לעידוד עסקים חברתיים, שמחבר בין ארגונים לבין מתנות ומארזים עם ערך אמיתי.
ואם אתם מחפשים פתרון ממוקד לאירוע עצמו, יש גם עמוד ייעודי של מתנות לכנסים ואירועים באתר הדוכן החברתי, עם אפשרויות שמתאימות לסוגים שונים של כנסים, ימי צוות, השקות ואירועים עסקיים.
7 רעיונות למארזים שאנשים באמת שמחים לקבל (כן, גם מי ש״יש לו הכל״)
הנה כיוון מחשבה, לא רשימת ״חובה״. הרעיון הוא להתאים לקהל ולסגנון.
- מארז קפה או תה – כי אף אחד לא רב עם קפאין, במיוחד כשהוא מגיע עם סיפור טוב.
- מארז נשנושים איכותיים – קטן, מדויק, כזה שנפתח עוד לפני הסשן הבא.
- מוצרי נייר/כתיבה בעיצוב מקומי – שימושי, יפה, והכי חשוב: לא מרגיש כמו פרסומת.
- טיפוח טבעי – סבון טוב או קרם ידיים זה חצי ״תודה שבאתם״ וחצי ״קחו רגע לעצמכם״.
- כלי בית קטנים – פריט אחד שעובד. לא שלושה פריטים שאף אחד לא מבין למה הם קיימים.
- מארז ״על הדרך״ – בקבוק איכותי, קופסת אוכל, או משהו שמלווה ביום-יום.
- מארז חווייתי – למשל כרטיס פעילות או ערכה שיוצרת רגע בבית. אנשים אוהבים רגעים.
מיתוג: כמה זה יותר מדי, וכמה זה בדיוק?
מיתוג חכם הוא כזה שהמקבל לא מרגיש שהוא הפך לשלט חוצות. אפשר לשלב לוגו, אבל בעדינות: תג קטן, כרטיסון, או הטבעה מינימליסטית.
המהלך המבריק באמת הוא לא ״להדביק לוגו בכל פינה״, אלא לחבר בין הערכים של הארגון לבין הבחירה במתנה. זה נשמע פשוט, וזה באמת פשוט. פשוט צריך להתאפק.
שאלות ותשובות קצרות (כי ברור שיש)
ש: איך יודעים שהמתנה לא תיזרק?
ת: בוחרים משהו שימושי, איכותי, ולא צועק ״אני עודף של תקציב״. אם אתם הייתם שמים את זה בבית – יש סיכוי טוב שגם אחרים.
ש: מה עדיף – מארז גדול או קטן?
ת: קטן ומדויק כמעט תמיד מנצח. גדול עובד כשיש בו היגיון וחוויה, לא כשיש בו ״כל מה שמצאנו״.
ש: אפשר להתאים מארזים לקונספט של האירוע?
ת: כן, וזה אפילו מומלץ. התאמה יכולה להיות בצבע, בתוכן, בכרטיסון, או בבחירה של קטגוריית מוצרים שמדברת את המסר.
ש: מה עושים אם יש קהל מגוון עם רגישויות מזון?
ת: הולכים על מארזים לא-אכילים, או מציעים כמה גרסאות לבחירה מראש. זה גם מכבד וגם מוריד לחץ ביום האירוע.
ש: כמה זמן מראש צריך לסגור הזמנה?
ת: ככל שיש יותר התאמות, צריך יותר זמן. כלל אצבע: לא לחכות לרגע האחרון, כי אז כולם נהיים יצירתיים מדי.
ש: איך מספרים את הסיפור בלי להכביד?
ת: משפט אחד על הכרטיס. עוד משפט קטן על מי יצר. וזהו. מי שירצה – ישאל. מי שלא – עדיין ירגיש.
ש: זה מתאים גם לאירועים קטנים?
ת: במיוחד. באירוע קטן כל פרט מורגש. מתנה טובה שם נראית כמו בחירה אישית, לא כמו ״נוהל״.
הטיפ הקטן שעושה את ההבדל הגדול
אל תחשבו רק על ״מה לשים במארז״. תחשבו על הרגע שבו המשתתף פותח אותו.
אם הרגע הזה ברור לכם, המתנה תעבוד.
ואם הרגע הזה גם מחובר לעשייה חברתית – אז קיבלתם בונוס: לא רק זיכרון מהאירוע, אלא תחושה טובה שנשארת.
בסוף, מתנות לאירועים הן לא תחרות מי הוציא יותר, אלא מי חשב יותר. כשבוחרים מארז מעסק חברתי, אתם נותנים משהו נעים ביד, משהו חכם בראש, ומשהו שמח בלב. וזה, באופן די משעשע, בדיוק מה שאנשים מחפשים בכנס – רק שהם לא תמיד יודעים לקרוא לזה בשם.